История Chanel No 5: от идеи до легенды

5 мая 1921 года Коко Шанель представила аромат, который разошёлся с привычными представлениями о духах — и остался в продаже больше века. У этой истории есть конкретные люди, конкретный момент и несколько деталей, о которых обычно не рассказывают.

Роман, изменивший направление

Летом 1920 года Шанель познакомилась в Биаррице с великим князем Дмитрием Павловичем Романовым — двоюродным братом Николая II, участником убийства Распутина, высланным из России и осевшим в Париже. Роман продлился около года. Среди последствий этого знакомства — введение в моду русских мотивов в коллекциях Шанель и встреча с Эрнестом Бо.

Бо к тому времени был опытным парфюмером: до революции он работал в России на парфюмерный дом Rallet, официального поставщика российского императорского двора. После 1917 года перебрался во Францию. Именно Дмитрий Романов свёл его с Шанель — и это знакомство дало результат, которого никто не планировал заранее.

Эрнест Бо и альдегиды

Бо предложил Шанель несколько образцов — две серии под номерами от 1 до 5 и от 20 до 24. Она остановилась на пятом. Впоследствии говорила, что пять — её счастливое число, и коллекции она всегда показывала пятого числа.

Главное отличие аромата от всего, что существовало до него, — использование альдегидов. Это синтетические органические соединения, которые придают запаху воздушность, абстрактность и устойчивость. До Chanel No 5 духи строились либо вокруг одного цветка, либо вокруг нескольких, но всегда узнаваемых. Бо составил формулу более чем из восьмидесяти ингредиентов — и получилось что-то, что не пахло ни розой, ни жасмином, ни чем-либо конкретным.

Именно это Шанель и искала. Она хотела аромат для женщины, а не для цветочной клумбы.

Великий князь в тени истории

В официальных историях бренда имя Дмитрия Романова появляется редко. Между тем без него встречи Шанель с Бо, вероятно, не было бы — или она случилась бы иначе и позже. После разрыва с Шанель он женился на американке, работал в продажах шампанского и умер в Давосе в 1942 году от туберкулёза. Его роль в рождении No 5 так и осталась биографической сноской.

Флакон

Шанель сознательно отказалась от флаконов, которые были приняты в то время: изогнутые силуэты, цветочные пробки, позолота. Новый флакон — прямоугольный, почти аптечный по форме, с восьмиугольной пробкой. Никаких украшений. Дизайн приписывают самой Шанель, хотя точная история его создания по-прежнему не вполне ясна.

Один из ранних флаконов No 5 с 1959 года хранится в постоянной коллекции Музея современного искусства в Нью-Йорке — в разделе промышленного дизайна.

Мэрилин Монро и флакон, которого, возможно, не было

В 1952 году журналист спросил Монро, что она надевает перед сном. Она ответила: «Несколько капель Chanel No 5». Фраза разлетелась мгновенно и работает до сих пор. Chanel никогда официально не подтверждал, что Монро получала духи бесплатно или была лицом марки, — контракта не существовало. Это был просто ответ на вопрос в интервью.

С 2021 года лицом аромата выступает Марион Котийяр — пятая женщина за всю историю рекламных кампаний No 5 в кино и рекламе.

Chanel No 5 в СССР

За «железным занавесом» No 5 не продавался в открытой торговле. Его привозили из-за границы, получали через дипломатические каналы или изредка находили в магазинах сети «Берёзка», куда пускали только с валютными чеками Внешпосылторга. Флакон Chanel в советском доме означал совершенно конкретный социальный контекст — доступ к чему-то, чего у соседей не было.

Советский парфюмерный ответ на No 5 — «Красная Москва» фабрики «Новая Заря» — появился ещё в 1925 году и продавался в открытой продаже десятилетиями. Прямой связи между ароматами нет, но сравнение возникало постоянно.

Сегодня флакон No 5 по-прежнему продаётся каждые тридцать секунд где-то в мире — цифра, которую Chanel приводит в официальных материалах с 1970-х годов и не опровергает до сих пор.